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李晨求婚范冰冰成亞洲娛樂頭條── 剖析文化創意產業的堀起

李晨求婚范冰冰成亞洲娛樂頭條──

剖析文化創意產業的堀起

文‧本刊編輯部

圖‧范冰冰﹑李晨微博

36歲的范冰冰與38歲的李晨拍拖逾兩年,李晨在女友生日當天(即16日)於微博上寫下「我們,永遠」宣布求婚成功,范冰冰隨後也轉發男友的微博,回覆「永遠,永遠」。從微博的照片看,李晨顯然有備而來,會場以她最愛的粉紅色布置,每個翻糖蛋糕上還裝飾作工精美的貓,盡投女友所好,最後單膝下跪獻上戒指,果然讓「范爺」化身嬌羞小女人,感動地梨花帶淚應允。其婚訊除了震驚中港台,亞洲各媒體爭相報導,更登上韓國網站NAVER娛樂首頁。在近二十年,中國明星衝出華人圈,邁向國際,如今范冰冰與李晨快結婚想能登上亞洲各國的娛樂頭條,其影響力可見一斑。娛樂涉及文化及創意產業(文創產業)中多個產業,在全球化底下,文創產業成為多國的出口經濟來源。

文化創意產業起源

文化創意產業的思維源自「文化產業」(Culture industry)這個1947年由歐洲法蘭克福學派提出的經濟學術語,雖然當時是以批判的角度定義解釋,但卻預見了「文化元素一旦與現代科技結合形成工業體系,就會產生巨大的影響社會的力量」,也因此創造了一個新的產業概念。

80年代後,「全球化」將各國的產業結構颳起了一陣大風吹,大量製造業往開發中國家遷徙,工業革命之後成長發達的許多西方國家與都會區發展面臨巨大挑戰,百餘年間賴以成長的經濟結構亟需尋找新的基礎。同時也為了在全球化當中突顯國家民族特色,於是在製造業轉型到服務業之間,一個全新的文化產業的客觀環境,在這些已開發國家中醞釀蓄勢待發,它不再只是一項文化商品化的經濟活動而已,而是被視為發展知識經濟與服務業的國族特色核心基礎之一。同時間聯合國教科文組織也明確將文化發展與全球經濟、政治及社會發展結合,並敦促各國政府將推動文化發展作為跨入新世紀的承諾,各國間陸續開始新世紀文化發展政策的研究與擬訂。

創意產業的起源是英國。英國首相布萊爾(Tony Blair)內閣最早在1997年提出「創意產業」(Creative Industry),正式確立英國文化政策的新里程碑。將「創意產業」的概念,納入國家經濟發展政策當中。英國定義創意產業是「結合創造力、技術和天賦,有潛能利用智慧財產來增加財富和就業的產業」,根據英國文化部2015年的官方定義,文化及創意產業包含9大產業:廣告及市場推廣、建築、手工藝、設計、廣播電視及電影、印刷與出版、資訊科技、圖書館及博物館服務、音樂及視覺藝術。

這樣的發展脈絡是在「創意經濟」(Creative Economy)概念之下,著重在文化商品、文化服務對於區域經濟所能發揮的功能,也就是發展真正能夠獲得收益、增加就業機會的相關領域。工黨上台之後開始盤點全國創意產業產值,1998年推出創意產業盤點報告(The Creative Industries Mapping Document)確定新的經濟發展方向,用全面的數字證明並調整經濟路線。

文化及創意產業輸出

當人類生活開始穩定時,有些人轉向將創意用在文化活動上,造成各種有形無形的創意產品。針對文化與創意面進行產業發展政策,特別是看到2008年金融海嘯發生之後,世界各國都面臨經濟局勢的重大考驗,如何透過文化創意的運作,提高企業的經濟效益與規模產值,也成為各國政府的政策方向。

韓國是能成為近十年來文化產業輸出的亞洲國家,全賴總統金泳三與金大中兩位的推動。1994年,總統金泳三展示了一份總統顧問委員會的報告,其中建議支持和資助韓國的文化與傳媒產業,並將其當做國家的戰略出口產業。1997年遭逢亞洲金融風暴的南韓,在總統金大中主導下也開始從電影與數位等產業開始發展「文化內容產業」,並成立韓國文化內容振興院(KOCCA)與通過《文化內容振興法》。韓國的文創產業由電影業開始,再到電視劇,連帶音樂。由此可見,政策的幫助是文創產業不可缺少的成功因素。

其他活躍於文化產業輸出的國家有日本。在亞洲來說,香港和日本的文化交流非常緊密。尤其是二戰後,大部分國家都禁止日本文化進入,香港卻沒有。日本電影在上世紀50年代重回香港,在亞洲都可以說是最早的。到上世紀80年代,香港出現了第一波日本流行文化熱潮,到上世紀90年代出現了第二波熱潮。

而中國近幾年在藝術市場蓬勃、公共展演場地大建設(如北京798藝術區)下,除在既有製造業的優勢下群找出路外,也開始重視文創產業的發展、資源投注。特別是影視行業,中國電影明星比如章子怡、李連杰等雖說在幾十年前已踏入好萊塢,但電視劇則是近十年的現象。中國出品的電視劇已在國際為人熟知,隨著中國電視劇出口規模的穩步增長,其所覆蓋的地區會越來越廣。資料顯示,20世紀90年代初期,國產劇海外營銷大多集中在港澳臺、東南亞和日韓等10餘個國家和地區。而現在,國產劇的出口已遍及100多個國家和地區。范冰冰身為中國當紅女明星,2013年她的代表作《武媚娘傳奇》在台灣、香港、韓國、馬來西亞、新加坡等地播出,不難想像為何她被求婚時會登上各大娛樂頭條。

結語

金融海嘯過後,世界各國的經濟體萎縮,而部分新興國家的電影市場卻出現高成長的情勢,讓文創經濟影響力受到全球注目。文創產業為不單單是短線地為國家提升製造力,增加經濟效益,文創產業蓬勃發展對國家的形象也有所提升。國家形象的提升與文化輸出是相連的。2012年,BBC針對各國民眾對韓國國家形象態度的調查顯示,自2009年開始韓國的國家形象逐年在提升。這股新的經濟影響力靠的不再只是國家產能,而是文化創造的軟性新動力。

 

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