中國成澳洲遊客最愛目的地，中客回流卻放緩

澳洲統計局資料顯示，2024 年 7 月有逾 5 萬名澳洲人從中國返國，較 2019 年同期上升 21%。不過，中國旅客來澳卻回升緩慢，同月僅錄得 11.29 萬人次，仍較疫情前低 25%。雖然如此，業界認為中國仍是「增長最快的入境市場」。

旅遊暨運輸論壇（TTF）行政總裁奧斯蒙指出，中國旅客回流不如預期，已影響零售、餐飲、教育及地區經濟。2019 年，中國旅客在澳消費高達 103 億澳元，行程達 132.8 萬人次；到 2024 年則降至 81 億澳元及 82.9 萬人次。

為重振市場，澳洲旅遊局推出價值 1.3 億澳元的「Come and Say G’Day」活動，並邀請中國演員余詩參演廣告。

同路點評：

中國對澳洲的免簽政策、航班增加，加上住宿、餐飲和交通等成本相對合理，而且文化豐富，因此促進了旅遊熱度，對澳洲遊客具有強大吸引力。

相反，中國遊客回流速度遠低於業界預期。事實上，回流仍受制於航班供應不足、簽證及出行便利性，以及其他旅遊目的地的競爭。

就此，澳洲政府積極推廣旅遊，不僅推出各項旅遊活動，今年 7 月，總理艾班尼斯更在上海呼籲更多中國遊客來澳，並見證旅遊局與攜程簽署合作協議。隨著航班增加和政策推動，即使短期內無法完全回到疫情前的規模，但可想旅遊市場將逐步復甦。