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同路點評

一夜之間 小紅書擠滿TikTok美國「難民」

小紅書的用戶們迎來了一場「文化衝擊」:大量講英語的美國用戶湧入了這款原本以華人用戶為主的生活方式分享平台。

這群被戲稱為「洋抖難民」的美國用戶,為何大規模湧入小紅書?

一覺醒來,局勢陡變。

由於TikTok在美國的禁令即將生效,一個名字全是漢字的應用——小紅書,竟意外登上了美國App Store的榜首。

這一切的導火線還得追溯到TikTok在美國的法律困境。

10日,美國最高法院針對TikTok禁令進行了口頭答辯,但不幸的是,多數法官態度明確:

國家安全優先於言論自由。

最終,禁令得以維持。依照規定,如果字節跳動不出售TikTok,美國將在1月19日勒令關閉。而此前,字節跳動已經明確拒絕出售TikTok。

儘管下一任總統特朗普表達了對挽回TikTok的意願,但他的就職時間是1月20日,也就是禁令生效的第二天,顯然鞭長莫及,更何況最高法院的決定並非他能輕易扭轉。在這樣的背景下,大批TikTok用戶被迫尋找新的「避難所」,於是小紅書成為了他們的首選。

於是有趣的一幕出現了:不少新註冊的美國用戶將自己的ID命名為“TikTok Refugee”(TikTok難民),並帶著“打擾了”的客氣姿態融入小紅書的社區。

而當你隨意點進這些用戶的主頁時,會發現他們一天內發佈的帖子竟然獲得了相當不錯的流量。

不僅如此,這些「洋難民」和中國用戶的互動也相當熱絡,評論區清一色的「Welcome」成為最熱回應。 momo們之間的中美文化碰撞,反而在一種意外的和諧氛圍中展開了。

同路點評:

小紅書結合了Instagram和Reddit的功能,定位在分享生活方式的社群。對美國年輕人而言,這個平台的一些功能如「聽勸」和真實互動的社群氛圍尤其吸引人。有別於Instagram的浮華,小紅書的內容更貼近生活,並提供實用的建議——例如如何改造形象、如何規劃旅行,以及提升生活品質。這次,「洋抖難民」的到來不僅體現在平台的使用者激增,也體現在中美文化的碰撞上。社群媒體上有不少美國用戶發文嘗試用中文或英文表達,結果收穫了數以千計的中國網友熱情回應。對於一些美國人擔心他們來小紅書會引起不快,中國網友開放大方表示,那都不是事兒,我們白天用,你們晚上用!更有趣的是,部分美國用戶也學會了中國網友的玩梗方式,例如「你白天用,我們晚上用」的評論刷屏,讓整個現象充滿了幽默感。至於這破天的富貴,小紅書能不能接住,能接多久,還很難說~~畢竟萬一特朗普救了TikTok,這波「老外」估計也要很快撤走了。

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